Aujourd’hui, je vais aborder les différents enjeux dans la création d’une étiquette de vin.
Pour la plupart d’entre nous, novice ou grand connaisseur de vin, il est indéniable que l’étiquette d’un vin a un impact sur le consommateur. Au-delà de l’aspect informatif on assiste à “ l’artification” de l’étiquette de vin qui devient une œuvre d’art où le design s’impose comme critère déterminant dans l’achat.
Le design d’une étiquette de vin représente la signature d’un vigneron, d’un château, d’une famille ou d’un vignoble. Elle habille la bouteille de vin et sublime le produit.
C’est principalement au travers du design de leur étiquette que les marques de vin vont se démarquer et raconter leur histoire. Mais quels sont les codes d’une bonne création d’étiquette de vin ? Comment se différencier ?
Le choix du vin une histoire d’étiquette ?
Tout comme 49% des français vous avez probablement choisi votre vin en fonction de plusieurs critères :
– la région de production et le terroir dans 94% des cas
– le prix dans 86 % des cas
– l’année et le millésime dans 82 % des cas
– l’étiquette dans 37 % des cas
– le design et la forme de la bouteille dans 21% des cas.
En 2016, une étude Wine.net publiée sur Vice Munchies, a montré que sur 2000 buveurs de vins à qui l’on a demandé de choisir entre trois vins rouges et trois bouteilles de vin blanc, 80% d’entre eux ont déclaré avoir choisi le vin selon l’étiquette.
Impossible donc de nier que l’étiquette du vin fait toute la différence dans le choix et l’achat du vin.
Quels sont les critères à prendre en compte lors de la création d’une étiquette de vin ?
La création d’une étiquette de vin pour la grande distribution
Le design des étiquettes de vins à destination de la grande distribution doivent répondre à des codes graphiques plutôt sobres et classiques afin de rassurer les consommateurs sur la qualité du vin qu’ils achètent. “En grande distribution, plus de 60 % des décisions d’achat pour le vin sont prises dans le rayon même.” (www.vitisphere.com)
Il est intéressant de savoir que le design des étiquettes de vin est lié à notre héritage culturel et aux particularités de nos terroirs et qu’il faut donc le prendre en compte lors de sa création.
Les créations d’étiquettes de vin les plus populaires s’orientent souvent vers un style graphique traditionnel, avec l’utilisation d’illustrations d’un vignoble ou d’un domaine.
Par exemple, les marques de Bourgognes et de vins de Bordeaux jouent principalement sur la tradition avec des éléments graphiques identifiés tels que le blason ou encore le château.
De nos jours, les nouvelles tendances du marché modifient les codes de la grande distribution afin de cibler les jeunes générations et les femmes.
Ces nouvelles cibles, sensibles au marketing des produits, accordent une vraie importance à l’effet que leur inspire la bouteille. Pour les capter, les vignerons n’hésitent pas à opter pour des designs plus originaux et atypiques dans le choix de leurs étiquettes.
La création d’une étiquette de vin à destination des cavistes, des vignerons et des particuliers
Le graphisme des étiquettes de vin à destination des cavistes, des vignerons et des particuliers permet plus de créativité et d’audace. Les connaisseurs de vins aiment découvrir et acheter des vins avec un design qui sort de l’ordinaire et qui raconte une histoire.
L’arrivée sur le marché des vignerons indépendants a marqué un vrai tournant dans le design des étiquettes. Pour communiquer sur ces nouvelles cuvées ou appellations moins connues, il était nécessaire de se différencier graphiquement. Les vignerons ont dû jouer sur l’esthétique mais aussi communiquer sur leur histoire pour se démarquer. L’étiquette est devenue leur terrain d’expression et reflète souvent qui ils sont.
Avec l’essor des vins biologiques, les étiquettes de vins deviennent un vrai champ d’expression et de créativité.
Les marques n’hésitent pas à se détacher de l’univers du vin et utilisent de nombreux moyens visuels afin d’attirer l’attention : motifs abondants, formes abstraites, jeux de typographies, illustrations originales, impressions et formes originales..
L’originalité est donc un critère essentiel sur le plan du packaging et du marketing qui s’avèrent tous deux des arguments convaincants en fonction du canal de vente. Mais attention, une belle étiquette n’est pas là pour cacher un mauvais vin.
Je conseille aux vignerons d’adopter une stratégie “d’artification”* des étiquettes de leurs vins entrée et milieu de gamme notamment afin de se démarquer et d’attirer de nouveaux profils de consommateurs.
*Stratégie d’artification : transformation du « non art » en « art » appliqué aux produits de luxe issus du terroir comme les vins de prestiges.
Création d’une étiquette de vin pour la vente en ligne
La crise du Covid a amené les entreprises du monde du vin à repenser leur canaux de distribution afin de continuer à vendre leur produit. D’après une étude de FranceAgriMer en 2020, une bouteille de vin sur dix était vendue sur internet. Les domaines viticoles ont donc fortement développé leur propre site e-commerce afin de valoriser leur savoir-faire.
La présentation des vins en ligne est devenue un vrai enjeu de design. En un coup d’œil, une étiquette de vin doit vous dire tout sur le vin qu’il contient : l’origine, les notes, l’histoire du domaine viticole, le cépage, le consommateur cible…
Les sites e-commerce doivent clairement refléter l’ADN et la passion que les domaines mettent dans la fabrication de leur vin. Les étiquettes de vin doivent donc pouvoir être mises en scène et mises en valeur dans cet espace.
Mon processus créatif pour la création d’une étiquette de vin
La conception d’une étiquette de vin est un peu différente de la création graphique à destination d’autres supports. Cela est dû aux contraintes techniques et aux codes du monde viticole. Elle implique une connaissance particulière du secteur d’activité.
La phase de découverte :
l’imprégnation de votre projet
Cette étape dans la création de n’importe quel projet de design est fondamentale. Elle est d’autant plus importante quand il s’agit de s’imprégner d’un domaine ou d’une histoire. La plupart du temps, je me rend sur les lieux..
Cela me permet de vous connaître, de connaître votre équipe ou votre famille, vos conditions de travail, vos spécificités techniques et géographiques, votre façon de travailler et vos produits.
En général, je fais également quelques photos des détails que je relève lors de ma visite. Je prévoie également un temps d’entretien avec un questionnaire autour de votre projet afin de bien cadrer la création et comprendre votre vision. Quelle est votre clientèle cible ? Quelles sont vos spécificités (mode de culture, variété de vigne, type de vin, engagements, type et forme de bouteille…) ? Est-ce que vous souhaitez une étiquette plutôt traditionnelle ou au contraire moderne et audacieuse ? Quel packaging ? ….
La phase de recherches et de création
La veille et les recherches font partie de l’étape de la conception. Je fais un état des lieux des tendances dans le monde du vin. Je réalise ensuite une planche d’inspiration graphique (moodboard) où je regroupe plusieurs éléments issus de mes recherches : typographies, codes couleurs, illustrations, designs inspirants, formes, photos. Cela permet d’avoir une vraie première trame d’univers pour l’étiquette.
Nous validons ensemble cette première trame et je m’attaque ensuite à la phase de création. Je propose en général 2 à 3 designs d’étiquettes mis en situation sur des mockups (mise en situation de l’étiquette sur une bouteille de vin).
Nous réalisons un atelier de travail où nous échangeons les designs proposés.
Une fois l’étape de validation de l’étiquette choisie faite, je réalise les dernières retouches.
Enfin, je vous accompagne dans le choix de l’impression et de la finition en fonction du budget.
Quelle identité visuelle donner à son vin ?
Raconter l’histoire de votre vin
Tout d’abord, il est important de déterminer vos cibles, vos profils de consommateurs et vos canaux de distribution. Comme vous l’avez lu précédemment, les différentes typologies de clients (public jeune, amateurs de vin…) et circuits de distribution (caviste, site e-commerce, grande distribution…), impliquent des orientations diverses et variées en termes de design et de discours de marque.
Ensuite vous devez travailler sur votre identité de marque et votre storytelling*.
Il est important de définir quel type de marque vous avez envie d’être.
Détailler les caractéristiques de votre domaine viticole afin de faire émerger votre ADN (cépage rare, approche environnementale, vin bio, histoire familiale, niveau d’appellation…). Si vous devez communiquer sur des Cuvées spécifiques alors vous devez travaillez sur l’ADN de chaque Cuvée et les codes liés à votre secteur géographique (si vous produisez un vin de Bordeaux, vous n’aurez pas les mêmes attributs qu’un vin de Provence).
Point à ne pas négliger, faire une une étude de la concurrence afin de connaître votre avantage concurrentiel. Quelques outils en ligne gratuits dédiés au vin comme Wine Decider vous permettent de comparer et voir comment sont référencés vos concurrents et ainsi vous aider à vous positionner..
Vous pouvez aussi profiter des nombreuses foires aux vins pour découvrir les tendances et porter un autre regard sur les étiquettes de vins.
*Storytelling : Il s’agit de raconter une histoire autour d’un produit, d’un service ou encore d’une marque.
Un logo, un style, une impression
Le création de votre logo
Chaque détail compte sur une étiquette, notamment votre logo. Il s’agit de la marque de votre vin. Il est le visage de votre domaine viticole, il doit refléter et porter vos valeurs. Faites-vous accompagner par un designer graphique pour réaliser votre identité visuelle et faites lui un cahier des charges détaillé avec des éléments précis.
Un style et un design pour votre étiquette
La définition du style de design sera un élément important à réfléchir en fonction de votre ADN. Les quatre idées de style les plus répandues sont :
– Les étiquettes de vin qui établissent un lien avec l’histoire et la tradition (étiquettes vintage, typographie script, illustration du domaine).
– Les étiquettes de vin qui utilisent l’art abstrait (formes asymétriques, typographies contemporaines…). C’est un formidable moyen d’attirer l’attention d’un acheteur perdu. Les étiquettes de vin qui font preuve de minimalisme (simple jeu de couleurs, peu d’informations…).
– Les étiquettes de vin qui font référence aux tendances modernes ou présentent un design drôle et audacieux. Elles permettent d’attirer l’attention et de susciter l’émotion.
L’impression de votre étiquette de vin
Le papier et le type d’impression ont aussi leur importance. Il faut savoir trouver les bonnes associations en fonction de la couleur du vin et de son identité visuelle.
Il est toutefois recommandé d’utiliser des étiquettes résistantes à l’humidité.
Pour les papiers voici quelques possibilités d’impression :
– L’impression sur papier couché pour un bon rendu couleur.
– L’impression sur papier texturé donnera un aspect brut et naturel.
– L’impression avec forme spéciale de découpe (ronde, ovale, rectangulaire).
– L’Impression sur papier transparent laissera entrevoir votre produit.
– L’impression sur du Polypropylène métallisé permettra une qualité d’étiquette exceptionnelle, sera très résistante et donnera du relief.
Pour les finitions voici quelques idées :
– Vernis sélectifs pour donner de la profondeur ou du relief.
– Dorures pour donner un côté haute de gamme et qualitatif.
– Gaufrage pour mettre en valeur le design.
Conclusion
L’étiquette d’un vin est avant tout le vecteur de l’authenticité du produit, de son histoire et de celle du domaine concerné.
N’hésitez pas à me contacter si vous avez un projet en tête !
Chaque création d’étiquettes de vin est différente en fonction des cibles des secteurs de distribution.
Vous avez un projet de création d’une étiquette de vin ?
